O que é SEO e como usá-lo em sua estratégia de marketing? Saiba quais as principais informações e dicas sobre otimização que podem ajudar a posicionar sua página web nos mecanismos de pesquisa, além de atrair o público em potencial.
Para atrair interesse e aumentar a conversão de vendas, os usuários precisam encontrar seu site de maneira rápida e fácil.
Caso contrário, não importa quanto tempo e esforço você invista para aumentar o desempenho de suas páginas e criar conteúdo de qualidade. Sem resultados de pesquisa na primeira página, seu site é praticamente invisível.
E não há tempo a perder quando se trata de ser encontrado: o Google já lida com cerca de 2,2 bilhões de pesquisas por ano, e o número está crescendo.
Então, como você combina recursos de conteúdo atuais com resultados de pesquisa em potencial?
Tudo começa com a otimização da web através do SEO (Search Engine Optimization): ferramentas e técnicas projetadas para que seu site seja indexado pelos mecanismos de pesquisa e encontrado quando for mais importante.
O que é SEO e como usá-lo em sua estratégia de marketing?
SEO é um conjunto de técnicas que ajudam o seu site a ser considerado prioritário pelos motores de busca.
Para isso, é necessário adaptar o conteúdo do seu site às pesquisas dos usuários, a fim de gerar material de interesse e visitantes para suas páginas, através da realização de uma análise de SEO.
O interesse inicial do público é obtido com conteúdo atraente que faz com que “spiders” de mecanismos de pesquisa automatizados (pedaços de código que varrem a web em busca de conteúdo relevante) correspondam aos dados da sua página com pesquisas entre navegadores, alimentadas por palavras-chave.
Mas que sua página seja fácil de encontrar não é suficiente; Seu conteúdo também deve atender às características de originalidade e intenção de pesquisa para aparecer consistentemente como um dos principais resultados no mecanismo de busca.
Qual é o objetivo de otimizar seu site?
O principal objetivo da otimização de sites é desenvolver conteúdo útil para um público definido e gerar um maior fluxo de visitantes para as páginas do site.
Ao mostrar informações relevantes para seus visitantes por meio de blogs e postagens, é muito mais provável que eles se tornem consumidores regulares do seu conteúdo.
Em última análise, isso pode se traduzir em maior engajamento e aumento nas vendas dos produtos que você vende em seu site, mais clientes para seus serviços ou uma consolidação da imagem da sua marca.
Provedores de soluções de SEO e especialistas do setor têm opiniões variadas sobre o que torna os esforços de otimização bem-sucedidos.
Por exemplo, muitos se concentram no uso de palavras-chave direcionadas para aumentar sua classificação de pesquisa para termos específicos. Isso é útil e potencialmente lucrativo, mas não é suficiente por si só.
Como usar SEO em sua estratégia de marketing?
A otimização web eficaz requer uma análise constante de todos os componentes de um site e seu conteúdo, a fim de garantir que o resultado geral seja o ideal para satisfazer as preferências dos motores de busca.
Mas como colocar isso em prática? Na realidade, não existe uma solução única ou padronizada para otimizar seu site, mas existem algumas técnicas que podem te ajudar a alcançá-lo. Vamos verificar alguns deles:
1. Avalie o desempenho do seu site
Antes de gastar tempo e esforço em estratégias de SEO e otimização da web, é importante definir especificamente os números atuais do seu site.
Quando você entende onde seu site está com dificuldades, pode se concentrar em enfrentá-los e, assim, aumentar o impacto (enquanto limita os gastos em geral).
Isso é necessário porque existem inúmeras táticas, ferramentas e técnicas disponíveis para melhorar o design amigável à pesquisa.
No entanto, a melhor maneira de iniciar qualquer esforço de otimização da Web é com uma auditoria completa do desempenho do site e dos pontos problemáticos.
2. Identifique o seu mercado
Antes de otimizar seu site, você precisa definir seu mercado-alvo. Tudo começa com encontrar seu cliente ideal: quais produtos e serviços eles estão procurando? Quanto eles estão dispostos a gastar?
Quais são suas prioridades quando se trata de redes, contratos e comunicações? Depois de identificar seu alvo, será muito mais fácil saber o que mais lhe interessa e como ele busca recursos na rede.
Para que uma estratégia de otimização funcione, você precisa analisar como o público-alvo se expressa, seus hábitos de consumo e os temas de seu interesse.
3. Encontre suas palavras-chave
Em seguida, você deve selecionar as palavras-chave alinhadas ao seu mercado-alvo e usá-las para obter os resultados dos mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, se você administra uma empresa de paisagismo, deseja ter as principais classificações de pesquisa para termos como “Serviços de paisagismo em São Paulo” e “serviço de paisagismo Zona Sul de SP”.
Se no conteúdo do seu site você não deixar explícito que oferece seus serviços naquela cidade, é bem provável que seu site não apareça como um dos primeiros resultados quando alguém pesquisar esses termos em um navegador.
É por isso que é extremamente importante encontrar suas palavras-chave como um preâmbulo para começar a otimizar seu site.
4. Otimize seu conteúdo
Um ótimo conteúdo depende da relevância. Qualquer postagem de blog, vídeo, podcast ou recurso digital que você criar deve ser direcionado ao seu mercado-alvo.
Se você definiu seu público corretamente, saberá que tipo de conteúdo lhe interessa, qual é a extensão mais adequada para consultar seu material, em que idioma você deve se expressar e o quanto deve desenvolver algumas ideias ou considerar outras.
5. Melhore a experiência do usuário
Uma melhor experiência do usuário aumenta a satisfação do usuário e também influencia onde você aparece nas pesquisas.
A partir de 2018, o Google passou a incorporar a velocidade da página mobile como fator de posicionamento nas buscas, o que tornou a melhora do desempenho nesses dispositivos um fator favorável para os resultados.
Alguns dados sugerem que quase metade dos consumidores espera que as páginas da Web que visitam levem menos de dois segundos para carregar, enquanto até 40% das pessoas abandonam sites que levam três ou mais segundos para exibir seu conteúdo.
Por outro lado, uma página que não tenha um design amigável ou que negligencie a interatividade terá mais dificuldade em prender sua atenção e convidá-lo a continuar navegando no site.
Isso significa que as estratégias de otimização de sites devem ser acompanhadas pelo trabalho dos designers do site. Ao mesmo tempo, espera-se que as páginas tenham um bom serviço de hospedagem que garanta um carregamento rápido de todo o seu conteúdo.
6. Crie backlinks melhores
Backlinks de outros sites relevantes podem ajudar organicamente a melhorar seus rankings nos resultados de pesquisa.
Isso não significa que você deva usar indiscriminadamente os resultados do trabalho de seus concorrentes ou repetir as mesmas informações.
Pelo contrário, usando backlinks você pode aproveitar notícias, estatísticas ou estudos científicos que enriquecem a informação que você apresenta em cada uma de suas postagens.
Isso posicionará seu site como referência na área e o ajudará a criar materiais realmente úteis para seu público.
7. Otimize suas imagens
Otimizar imagens para conteúdo da web também é importante. Comece dando nomes aos seus arquivos de imagem que descreva em poucas palavras o que eles mostram; faça o mesmo para quaisquer atributos alt de suas imagens.
Quando você não sabe o que colocar, incline-se para uma linguagem simples e descrições diretas, pois detalhes supérfluos nas imagens podem diminuir sua classificação geral.
Por outro lado, o objetivo de qualquer estratégia de otimização de imagem é melhorar o desempenho da web. E a melhor maneira de fazer isso é compactando as imagens do seu site.
Comprimir suas imagens (mantendo sua qualidade o máximo possível) é um componente crucial para qualquer estratégia ampla de otimização da web.
Mesmo que você gaste horas otimizando todas as outras facetas do seu site, se os tamanhos dos arquivos de imagem forem muito grandes, isso diminuirá o tempo de carregamento geral do site e os visitantes não esperarão muito antes de sair, aumentando sua taxa de cliques.
8. Medir e monitorar
A otimização eficaz requer medição e monitoramento contínuos para garantir ROI de longo prazo. Se você não acompanhar o fluxo de visitas ao seu site e os leads gerados, será difícil ajustar sua estratégia de otimização.
Lembre-se de que, à medida que as preferências do cliente evoluem, as principais palavras-chave mudam, o público adota novos interesses e os dados são atualizados constantemente, você precisa otimizar novamente seu conteúdo existente.
Por outro lado, considere que os motores de busca mudam a sua abordagem e integram diferentes parâmetros de otimização para melhorar as suas ferramentas, pelo que o seu conteúdo deve adaptar-se às exigências destas plataformas.
A avaliação regular de SEO ajuda a manter sua estratégia de otimização no caminho certo. Siga algumas de nossas recomendações para realizar boas análises da web e otimizar seu site com eficiência.